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                九阳2019年上半年营收41.87亿元,小家电市场增量可观

                2019-08-16 15:30 来源:大赢家体育网 [收藏]

                九阳小家♀电产品,九阳股份,小家电,财报

                图片来自“东方IC”

                2019年8月14日晚,九阳股份有限公司(以下简称:九阳)发布2019年半年度报告,在报告期内,九阳股份实现营业收入41.87亿元,比上年同期增长15.04%,归属于上市公司股东的净利润为4.06亿元,同比增长9.72%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.77亿元,同比增长29.05%。

                从主要的营︽收、净利润指标来看,在大型家电、厨电市场低迷的2019年,厨房小家电市场正在呈现出不一样的增长活力,专注做小家¤电的“九阳”在2019年上半年实现了稳步的同比增长,虽然有季度性的波动,但¤在消费升级背景下,具有创新、健康、时尚、高品质等特性◣的小家电产品还是不断开辟出了新的市场增量空间。

                九阳股份季度营收、净利润变化.jpg

                产品分类方面,九阳旗下主要有食品加工机系列、营养煲系列、西式电器系列、电磁炉系列以及其他№,九阳2019年半年报表示,公司主要产品均位于行业前三,发展势头平稳良好。但是我们通过财报数据可以发现,其电磁炉业务的增长并不理想,出现了11.70%的大幅下滑。

                九阳股份主营业务构成.png

                另外,在毛利率数据方面,九阳排在前三的主营产品业务板块中,食品加工机系列毛利率为40.13%,同比微增了2.20%,而营养煲系列毛利率为24.22%,同比下降了3.99%,西式电器系列产品的毛利率为33.68%,同比下降了0.29%,虽然主营产品仍然有比较可观的毛利润水平,但微幅下滑的趋势正在慢慢凸显。

                值得注意的是,九阳2019年上半年境内营收占比92.34%,国内仍∑ 是主要市场,境外营收占比7.66%,同比█增长了1307.07%,加大开拓海外市场将成为九阳新的增长点。另外,在小家电行业,九阳正在试图推动“九阳=豆浆机”向“九阳=品质□生活小家电”的战略与品牌转型,通过引入Shark品牌将公司业务拓展至家居清洁电器领域。

                财报显示,九阳厨房家电产品目前覆盖了20多个品类300多个型号,其中,豆浆机、料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅等品类占据了市场第一的位置,另外净水机、洗碗机、炒菜机、烤箱、油烟机、燃气灶等产品类别也开始有所涉∮足,2019年上半年的研发费用为1.43亿元,同比增长了19.38%。

                在原有的全国4万多个销售终端的基础上,九阳也在摸索新零售业务,在Shopping Mall中尝试“九阳之家”门店,形成旗舰店、体验店、专卖店等多种形式,对不同层级市场进行覆盖,并且组建专门团队研究新零售、新媒体、大数据和无╳线应用等,与线下品牌店进行互联、互通、互导、互动等O2O融合,以更加年轻的传播方式触及新兴的年轻消费群体,创造市场新需求。

                中高端厨房小家电产品的普及程度与居民可支配收入水平直接相关,在消费升级的大背景下,用户正在从过去的解决“温饱”向追求品质生活转变,这对于▓小家电市场是个好机会,因此,无论是九阳这样的老牌企业,海尔、美的这样的家电巨头,还是诸如小熊电器、小狗电器这样的中小品牌厂商,以及小米生态链企业▽云米、纯米等为代表的互联网玩家都在加快布局,俘获正在转变的消费需求和市场份额。

                中国人口基数大,厨房小家电市〗场空间也天然巨大,随着各类竞争势力加入,市场竞争必定㊣加剧,可能导致行业产品的整体利润率下降,且不正当竞争环境下,产品仿制、侵犯专利、商标或企业名称等现象会屡见不鲜。

                笔者在线下△走访观察到,小家电产品的基本功能和材质都大同小异,关键的问题在于两个点:一是厂家能否基于对消费行为的洞察和▂用户生活日常进行更加有深度的研究,创造出更为体贴的产品体验,不少快速成长⊙起来的小家电企业都开始运用智能软硬件、互联网、物联网等技术在做一些有实用价值且有趣的微创新,为基础产品增添附加值,不∩仅改善毛利降低的现状,而且很快抓住了年轻消费者的心;

                二是厂商一定要有精品匠心的产品打造思维和用户思维,无论是在外观设计、产品与空间的协调感、交互改善、材质选用、产品形态等☆方面,小家电产品都有大量更加符合人性的优化空间,盲目扩大品类范围可能不是最重要的事情,打通一个◣品类,在这个品类里做比同行或者比传统体验更好的产品,打出差异化,会更快在≡行业中获取一席之地。

                网站编辑:朱禹韬
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